Qu’est-ce que l’image de marque personnelle ?

Quand on parle d’image de marque, on pense souvent à des entreprises comme Apple, Nike ou L’Oréal. Mais aujourd’hui, chaque personne a aussi sa propre image de marque, que ce soit volontaire… ou non.

 L’image de marque personnelle, c’est quoi ?

C’est la perception que les autres ont de vous, que ce soit en ligne ou en face-à-face. C’est ce que vous représentez, ce que vous dégagez, et surtout, ce que les gens retiennent de vous après vous avoir rencontré, entendu ou vu.

👉 C’est un mélange de :

• vos valeurs,

• vos compétences,

• votre style de communication,

• votre présence en ligne,

• et même de la manière dont vous racontez votre parcours.

Pourquoi c’est devenu si important ?

Avec les réseaux sociaux et les outils numériques, vous avez une vitrine ouverte 24h/24 sur le monde. Que vous le vouliez ou non, votre profil LinkedIn, vos posts, ou même votre manière d’écrire un email construisent une image de vous.

Ne pas en avoir conscience, c’est comme laisser les autres raconter votre histoire à votre place.

Bonne nouvelle : vous pouvez la choisir.

L’image de marque n’est pas une façade. Elle ne consiste pas à vous inventer un personnage. Au contraire, c’est l’occasion de montrer qui vous êtes vraiment, de façon claire, cohérente et assumée.

Quand elle est bien construite, votre image de marque peut :

• attirer les recruteurs et les bonnes opportunités,

• renforcer votre crédibilité et votre confiance en vous,

• vous distinguer dans un marché du travail très concurrentiel.

Activité : Si je devais me résumer en 1 mot…

Consigne :

"Si vous deviez vous présenter en un seul mot, lequel choisiriez-vous pour décrire votre marque personnelle ?
Ce mot doit refléter ce que vous voulez que les autres perçoivent de vous dans un contexte professionnel."

Étapes :

1. Réfléchissez seul(e) pendant 2 minutes à ce mot. Écrivez-le sur une feuille ou post-it.

2. Ajoutez 2 ou 3 mots-clés complémentaires : pourquoi ce mot ? Qu’est-ce qu’il dit de vous ? (Ex. : “Curieuse” – parce que j’adore apprendre, je pose des questions, j’explore.)

3. Partage volontairement en binôme ou en groupe (selon la taille de l’atelier) :

   • Quel mot avez-vous choisi ?

   • Qu’est-ce que vous voulez qu’il dise de vous ?

Définir qui je suis et ce que je vaux (Personal Branding)

Objectif : construire une image de marque forte, authentique et cohérente.

Auto-diagnostic express

• Mini SWOT personnel : forces, faiblesses, opportunités, menaces

• Identification de sa proposition de valeur unique

Définir sa cible et ses objectifs

• À qui voulez-vous parler ? Pour quoi faire ?

• Quel poste, dans quelle structure, avec quelles valeurs ?

Raconter votre histoire

• Exercice pratique : écrire une anecdote professionnelle marquante (structure STAR)

• Partage volontaire avec feedback collectif (optionnel)

L’elevator pitch

• Création de votre pitch personnel

• Mise en situation : le dire à son voisin comme si vous étiez dans un ascenseur avec un recruteur

 Retrouver l'atelier complet ici

Trouver les offres qui me correspondent

Objectif : passer d’une recherche subie à une recherche ciblée.

Définir ses critères personnels

• Compétences, valeurs, contraintes, environnement de travail

• Objectif pro court/moyen/long terme

Découverte et démonstration des plateformes (Jobup, LinkedIn, SerenGPT etc.)

• Focus sur la stratégie de recherche par mots-clés

• Exercice pratique : chaque participant fait une recherche en temps réel sur une plateforme

Sélection intelligente d’offres

• Identifier les signaux positifs/négatifs dans une offre

• Choisir 2 à 3 offres et analyser l’adéquation à son profil

Adapter son dossier à l’offre

Objectif : rendre son dossier percutant et sur-mesure.

Adapter son CV

• Identifier les compétences clés de l’offre

• Faire matcher ses expériences : exemples concrets

• Exercice pratique : adapter un CV en direct

La lettre de motivation comme preuve de cohérence

• Ne pas redire son CV : raconter pourquoi cette offre, maintenant, avec ce que vous êtes

• Focus sur : storytelling, motivation, personnalisation

L’impact des petits détails

• Intégration de l’image de marque dans les supports : cohérence ton / photo / contenu

• Relecture et feedback en binôme

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Conclusion & Action Plan

• Synthèse des apprentissages :

  • 🔑 Vous êtes une marque.

  • 🎯 Vous devez viser juste.

  • 🛠️ Votre dossier est votre vitrine.

• Tips finaux :

  • Utiliser les bons mots-clés

  • Être visible sur LinkedIn

  • Réseauter en cohérence avec sa marque

Conseils pour animer l'atelier

• Favorisez l'interaction
• Variez les formats d'animation entre réflexion individuelle, travail en binôme, démonstration collective et mise en pratique personnalisée
• Utilisez des exemples concrets et variés (Montrer un CV avant et après, des offres d'emploi, donnez un pitch improvisé, etc.)
• Invitez à la co-construction (questions ouvertes: qu'est-ce que cela vous inspire, etc.) 
• Montrez le lien entre image de marque <-> pitch <-> CV <-> offre (ex: ce mot que vous avez choisi, il doit se voir dans votre profil linkedin, dans vos choix de mots sur le CV et dans vos histoires racontées à l'oral).