Demarquez-vous!

(Des marques & vous)

Cet atelier vous aidera à construire une image de marque personnelle forte et authentique pour booster votre influence et vos opportunités professionnelles.

Introduction

(Ici il est important d’illustrer comment nous avons déjà une image de marque existante et de souligner comment les réseaux sociaux ont changé à jamais la manière d’interagir. Effectivement, nous pouvons illustrer avec le fait que les réseaux sociaux nous permettent à tous d'être des journalistes, des documentaristes, des musiciens, photographes etc…Il est donc de notre responsabilité de prendre conscience de cela afin de l’utiliser dans notre meilleur intérêt. )

L'image de marque n'est pas réservée aux entreprises et aux sociétés. Les professionnels gèrent leur marque personnelle pour réussir leur carrière. Nous allons découvrir ici pourquoi l'image de marque personnelle est importante et comment construire la vôtre pour vous démarquer sur le marché du travail.

Les médias sociaux ont changé à jamais notre façon d'interagir et de faire des affaires. C'est pourquoi l'image de marque n'est plus seulement un outil de marketing pour les grandes sociétés et les entreprises.

Quelle que soit votre opinion sur votre présence en ligne, vous avez déjà une marque personnelle. Même si vous n'avez pas optimisé votre profil LinkedIn pour qu'il contienne beaucoup d'informations, votre image de marque indique au monde : "Je n'investis pas d'énergie dans mon secteur".

Si vous êtes complètement absent des médias sociaux, vous risquez d'être désavantagé par rapport aux milliers de professionnels en ligne qui s'engagent intentionnellement auprès de leurs communautés.

A quoi ressemble l’image de marque

Comme pour les entreprises, votre marque personnelle est le reflet de votre identité. C'est aussi un engagement envers le consommateur.

Apple se présente comme une marque innovante, permettant aux consommateurs que ses produits ne ressemblent à aucun autre sur le marché. La marque Nike vous invite à "Just Do It", en mettant l'accent sur la puissance et la performance. La marque l’Oreal veut que vous sachiez qu'elle veut vous faire briller et mettre en valeur votre beauté.

L'image de marque personnelle fonctionne de la même manière. Votre marque n'est pas seulement votre image, mais aussi votre histoire et votre position dans votre secteur d'activité. Elle renseigne votre public sur vos valeurs et vos convictions.

Les professionnels et les entrepreneurs utilisent leur marque comme un outil de marketing délibéré, mais ils veillent également à ce que leur message soit authentique. Quel que soit votre secteur d'activité, votre marque personnelle doit être l'expression authentique de ce que vous avez à offrir. Effectivement, vous n’allez pas vous présenter en blouse blanche si vous êtes enseignant.

Les spécialistes de la finance vont se présenter souvent en costume ou au moins en chemise. Ils se présenteront comme des spécialistes des dernière tendance en matière d’investissement et d’indicateurs économiques.

Les enseignants et éducateurs peuvent mettre en avant leur passion pour l'apprentissage et l'éducation. Leur image de marque personnelle peut inclure des photos d'eux en classe, partageant leurs réussites pédagogiques et leurs valeurs éducatives.

Les avocats peuvent choisir de mettre en avant leur professionnalisme et leur expertise juridique en utilisant des photos et des contenus formels. Leur image de marque personnelle doit évoquer la confiance et la fiabilité.

Les graphistes se distinguent par le style unique qu'ils proposent aux entreprises. Mais en général, leur marque personnelle sera esthétiquement agréable et en rapport avec les tendances récentes en matière de design.

Quel que soit votre domaine, votre marque personnelle doit refléter votre véritable personnalité.

Si vous voulez que votre public sache que vous êtes facile à vivre, votre site web ou votre page LinkedIn utilisera un langage terre-à-terre. En revanche, si vous souhaitez refléter un professionnalisme axé sur les détails, votre contenu sera plus direct et ne comportera pas d'erreurs.

L'image de marque personnelle correspond à vos profils de médias sociaux, à votre site web et à la manière dont vous communiquez avec les gens. En effet, même vos courriels, vos commentaires sur les articles et vos messages privés reflètent votre marque personnelle.

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Mais quels sont les avantages d’une image de marque personnelle?

1. L'authenticité

L'image de marque personnelle montre aux futurs employeurs que vous êtes sincère dans votre éthique et vos efforts. Vous pouvez mettre en avant vos points forts et vos réalisations tout en vous ouvrant aux risques que vous avez pris et aux erreurs que vous avez commises en cours de route. Les gens ont tendance à apprécier la vulnérabilité des personnes qui les influencent.

2. La confiance

En développant votre marque personnelle, vous donnez aux internautes l'impression qu'ils peuvent vous connaître. Par exemple, vous pouvez dire à un intervieweur que vous appréciez de tisser des liens avec vos collègues, mais qu'en est-il de votre réseau en ligne ? Votre marque personnelle vous positionne comme un leader du secteur, un penseur ou un influenceur. Elle montre que vous êtes une source fiable de connaissances et d'expérience.

3. Crédibilité

Une marque personnelle met généralement en avant la crédibilité d'un professionnel dans son domaine d'expertise. Cela peut prendre la forme de recommandations sur votre profil LinkedIn, de références dans le cadre d'une recherche d'emploi ou de témoignages sur un site web. Votre marque personnelle indique au public que vous savez ce que vous faites et que vous pouvez le faire mieux que vos concurrents.

4. Opportunités

L'avantage le plus important de l'image de marque personnelle réside dans les opportunités qu'elle offre. Votre marque personnelle peut contribuer à l'avancement de votre carrière en vous permettant d'établir des contacts dans le secteur, de nouer des relations avec des professionnels partageant les mêmes idées et de créer une communauté sur laquelle vous pouvez exercer une influence. L'image de marque personnelle montre au public que vous êtes authentique, digne de confiance et crédible. Elle montre également que vous incitez les autres à suivre vos traces.

C’est fascinant de se rendre compte que l’on a peut-être déjà une marque personnelle mais quelle est-elle?

Définir sa marque personnelle

Nous avons pu entrevoir à quel point il est important d’avoir une image de marque dans sa vie professionnelle et personnelle. Que vous construisiez une marque personnelle à partir de zéro ou que vous réexaminiez votre marque pour en optimiser le potentiel, il est bon de commencer par ces étapes.

Identifier sa proposition de valeur unique

Demandez-vous pourquoi vous vous intéressez à votre marque personnelle en ce moment. Pourquoi êtes-vous un expert dans votre domaine ? Qu'est-ce qui vous motive et vous inspire?

N'oubliez pas que la clé d'une marque personnelle solide est l'authenticité, vous devez donc être honnête sur ce que vous voulez. Quelles sont les valeurs qui sont au cœur de ce que vous faites ?

Une proposition de valeur unique (PVU) est un concept fondamental en branding. Elle représente la promesse ou l'ensemble de caractéristiques qui rendent un produit, un service, ou dans le contexte de la discussion précédente, une personne, unique et précieuse pour son public cible.

Dans le contexte d'une personne, la proposition de valeur unique se réfère aux caractéristiques, compétences, expériences, ou avantages spécifiques qui la distinguent des autres et qui créent une impression mémorable et positive. C'est ce qui fait que cette personne est incontournable, que ce soit sur le marché du travail, dans le monde des affaires, ou dans d'autres aspects de la vie.

Pour comprendre la proposition de valeur unique d'une personne, il faut répondre à certaines questions clés SWOT (Strength - Weakness - Opportunities - Threats)

Quels sont mes points forts ? Quelles compétences, talents ou qualités me distinguent des autres ?
Weaknesses (Faiblesses) : identifiez vos faiblesses personnelles, les domaines où vous pourriez avoir besoin d'amélioration, vos points faibles, et les traits de personnalité qui pourraient entraver votre progression.
Opportunities (Opportunités) : identifiez les opportunités qui se présentent à vous, que ce soit dans votre carrière, votre vie personnelle ou vos objectifs futurs. Quelles occasions pouvez-vous exploiter pour avancer ?
Threats (Menaces) : identifiez les menaces potentielles qui pourraient vous affecter, que ce soit des obstacles professionnels, des défis personnels, des facteurs externes, ou des problèmes éventuels.

Une fois que vous avez identifié ces éléments, vous pouvez les combiner pour créer une proposition de valeur unique qui vous distingue et qui montre pourquoi vous êtes la meilleure personne pour une tâche, une opportunité ou une collaboration particulière. Une PVU bien articulée peut renforcer votre image de marque personnelle, susciter la confiance des autres et vous ouvrir des portes dans divers domaines de votre vie. Elle vous permet de communiquer de manière convaincante ce que vous apportez de spécial et précieux à ceux que vous rencontrez.

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Nous pouvons proposer à notre audience d’écrire: ses compétences, expériences, talents et passions. Et d’identifier ce qui les rend unique en combinant ces éléments.

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Maintenant que vous avez identifié ces éléments et défini votre valeur unique, il faut définir votre public et à qui vous vous adressez.

Etablissez votre public

Lorsque vous publiez un article sur LinkedIn, à qui s'adresse-t-il ? Réfléchissez à qui vous pourriez vous adresser lorsque vous publiez sur Twitter, Instagram ou Facebook. Imaginez votre client idéal ou votre responsable d'embauche idéal sur votre lieu de travail idéal. Pensez à leur style de vie, à leur apparence, à ce qu'ils disent.

Imaginer votre public vous aide à répondre à ses demandes et à ses besoins. En connaissant votre public, vous distinguerez votre message tout en établissant un lien unique avec la personne à l'autre bout du fil. N’hésitez pas à suivre l’atelier sur le réseautage où nous avons exploré autrement comment construire son audience.

Maintenant que vous avez défini votre unicité et votre public, nous pouvons voir comment construire sa marque personnel.

Construire votre marque personnelle

Souvenez-vous que votre marque personnelle est bien plus que votre photo de profil ou votre logo. Pour construire sa marque personnelle, il faut dans un premier temps aligner votre image sur vos objectifs.

Aligner votre image sur vos objectifs

L'alignement de votre image de marque personnelle sur vos objectifs professionnels et personnels est une étape essentielle pour garantir que votre image reflète fidèlement qui vous êtes et où vous voulez aller dans la vie. Imaginez qu’Elon Musk tout à coup se mette à parler de paix sur la terre et d’empathie universelle. Son public serait très troublé. Ainsi il est important d’être cohérent dans son approche et en voici les raisons:

Crédibilité et authenticité : lorsque votre image de marque personnelle correspond à vos objectifs, elle apparaît authentique. Les gens peuvent percevoir si votre image est sincère ou artificielle. Si vous cherchez à atteindre des objectifs qui ne correspondent pas à votre image actuelle, cela peut sembler incohérent et manquer de crédibilité.

Orientation des efforts : avoir une image de marque personnelle alignée sur vos objectifs vous aide à concentrer vos efforts. Vous savez où vous voulez aller, ce qui facilite la création de contenu, la communication et les choix de carrière qui vont dans cette direction.

Attraction des opportunités : une image de marque personnelle cohérente attire naturellement des opportunités qui sont en harmonie avec vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez évoluer dans une carrière spécifique, une image de marque qui reflète vos compétences et votre passion dans ce domaine attirera les bonnes opportunités professionnelles.

Confiance en soi : savoir que votre image personnelle est en phase avec vos objectifs renforce votre confiance en vous. Vous savez que vous agissez en accord avec ce que vous voulez accomplir, ce qui renforce votre détermination et votre capacité à surmonter les obstacles.

Adaptabilité : en comprenant comment aligner votre image de marque sur vos objectifs, vous développez également la capacité d'ajuster votre image lorsque vos objectifs évoluent. La vie professionnelle et personnelle sont en constante évolution, et être capable d'ajuster votre image en conséquence est essentiel pour rester pertinent.

L’art de l’Elevator Pitch

Nous avons vu dans les ateliers sur le réseautage du mardi matin, l’importance d’avoir un elevator pitch rodé.

En voici le résumé: l'elevator pitch est une présentation rapide et efficace de soi-même, conçue pour capter l'attention d'une personne en peu de temps, généralement le temps d'un trajet en ascenseur.

Structure du pitch

Introduction : nom, profession actuelle/position.
Corps : expérience pertinente, compétences uniques, réalisations notables.
Conclusion : votre objectif de réseautage (par exemple, à la recherche de nouvelles opportunités dans le domaine X).

Conseils

Concis : votre pitch ne devrait pas durer plus de 30 à 60 secondes.
Clair : évitez le jargon professionnel et soyez direct.
Engageant : rendez votre discours intéressant, peut-être en partageant une anecdote brève mais marquante.

Utilisez la narration pour renforcer sa marque

Utiliser la narration pour renforcer sa marque personnelle est une stratégie puissante qui permet de créer des connexions émotionnelles avec les autres et d'engager efficacement votre public. Voici comment les histoires contribuent à renforcer votre marque personnelle et à susciter l'engagement.

Humanisation de votre image

Les histoires permettent aux gens de mieux vous connaître en tant qu'individu. En partageant des anecdotes personnelles, des expériences significatives ou des défis surmontés, vous humanisez votre image et devenez plus accessible et authentique aux yeux de votre public. Cela crée une connexion émotionnelle qui renforce la confiance et l'affinité.

Mise en évidence de vos valeurs et de votre personnalité

À travers les histoires, vous pouvez mettre en avant vos valeurs, croyances et traits de personnalité. Par exemple, si l'une de vos valeurs est la persévérance, raconter une histoire de réussite après avoir surmonté un échec montre comment cette valeur vous guide dans votre parcours. Cela permet aux gens de mieux comprendre ce qui vous motive.

Transmission de messages clés

Les histoires sont un moyen efficace de transmettre des messages importants. Au lieu de simplement énoncer des faits ou des conseils, raconter une histoire permet d'illustrer ces points de manière concrète. Cela rend vos messages plus mémorables et plus convaincants.

Identification avec le public

Les récits bien choisis peuvent résonner avec l'expérience et les émotions de votre public. Lorsque les gens se reconnaissent dans votre histoire, ils sont plus susceptibles de s'engager et de s'impliquer. Les histoires créent un sentiment d'appartenance et de compréhension mutuelle.

Captation de l'attention

Les histoires sont intrinsèquement captivantes. Elles stimulent l'imagination, créent du suspense et maintiennent l'attention de votre public. Utilisez des détails vivants, des rebondissements inattendus et un langage évocateur pour rendre vos récits encore plus engageants.

Inspiration et motivation

Les histoires de réussite, de persévérance et de transformation personnelle peuvent inspirer et motiver votre public. Elles montrent que les obstacles peuvent être surmontés et que le changement est possible. Cela peut inciter les gens à agir et à s'engager dans votre parcours.

Différenciation et mémorabilité

Votre marque personnelle est unique, et les histoires personnelles que vous partagez aident à la différencier. Les récits mémorables sont souvent ce qui distingue une personne des autres. Ils créent une impression durable dans l'esprit de votre public.

Racontez votre histoire

Nous venons de voir combien il est important d’utiliser la narration pour renforcer sa marque. J’aimerais maintenant que nous prenions quelques minutes pour que chacun d’entre vous pensiez à une anecdote personnelle qui reflète votre propre maque. Cette anecdote peut être liée à un moment de réussite, un défi surmonté, une expérience marquante ou une valeur fondamentale.

Partager des histoires authentiques peut aider à renforcer la connexion avec les autres.

Partage

Les participants qui le souhaitent sont invités à partager leur histoire devant le groupe. Vous devez répondre à quelque questions clés pour guider votre présentations comme:

Quelle était la situation ou le contexte de l'anecdote ?
Quels étaient les défis ou les obstacles à surmonter ?
Comment avez-vous réagi ou agi dans cette situation ?
Quelles valeurs ou compétences personnelles cette anecdote met-elle en lumière ?
Quelle leçon ou quel message en avez-vous tiré ?

Réflexions

Après chaque présentation, les autres participants peuvent poser des questions ou partager leurs propres réflexions sur l'anecdote. L'animateur peut également encourager la discussion en demandant comment l'histoire reflète la marque personnelle du participant et en soulignant les points forts ou les valeurs mises en avant.

En fin d'exercice, l'animateur peut résumer les principales idées et thèmes qui ont émergé des histoires partagées. Il peut également encourager les participants à réfléchir à la manière dont ces anecdotes peuvent être utilisées pour renforcer leur image de marque personnelle dans différentes situations, que ce soit dans le cadre professionnel, social ou personnel.

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Jusqu’à présent, nous avons compris que nous avons tous une image de marque, nous avons découvert comment la comprendre, l’interpréter et la façonner. Nous avons découvert ensemble quelques outils pour la faire exister tels que la narration et l’importance d’être cohérent entre son image et ses objectifs. Maintenant il est temps de la promouvoir.

Promouvoir votre image de marque personnelle

Promouvoir son image de marque personnelle est essentiel pour se démarquer et réussir professionnellement et personnellement. Voici quelques stratégies pour promouvoir efficacement votre image de marque personnelle. N’hésitez surtout pas à nous rejoindre les mardis matins pour nos ateliers sur le réseautage où nous retrouvons certains points semblables. Néanmoins, nous retrouvons ci-dessous les points principaux:

Développez un Elevator Pitch convaincant

Créez un discours bref et percutant qui résume qui vous êtes, vos compétences clés et ce que vous apportez de spécial.

Utilisez cet elevator pitch lors de réseautage, entretiens d'embauche, ou même dans votre signature d'email.

Créez un CV et un Profil LinkedIn de haute qualité

(N’hésitez pas à suivre notre atelier sur linkedin du mercredi matin

Votre CV et votre profil LinkedIn sont souvent les premiers points de contact avec les employeurs ou les partenaires potentiels. Assurez-vous qu'ils reflètent votre image de marque et mettent en avant vos réalisations.

Participez à des événements de réseautage

Rejoignez des groupes professionnels, assistez à des conférences, des séminaires ou des webinaires liés à votre domaine d'expertise.

C'est une opportunité de rencontrer des personnes partageant les mêmes idées et de promouvoir votre expertise.

Créez du contenu de qualité

Écrivez des articles, blogs ou billets pertinents pour votre secteur.

Publiez régulièrement sur les réseaux sociaux en partageant vos connaissances, en commentant des sujets d'actualité et en engageant des conversations.

Soyez actif sur les réseaux sociaux

Utilisez des plateformes comme LinkedIn, Twitter, Instagram, ou Facebook pour promouvoir votre expertise et votre image.

Partagez des informations pertinentes, interagissez avec votre réseau, et répondez aux commentaires et aux messages.

Sollicitez des recommandations et des témoignages

Sur LinkedIn ou d'autres plateformes, demandez à d'anciens collègues, clients ou superviseurs de rédiger des recommandations ou des témoignages sur votre travail.

Ces commentaires renforcent votre crédibilité.

Donnez des conférences ou formations

Si possible, participez en tant qu'orateur lors d'événements professionnels ou proposez des formations dans votre domaine d'expertise.

Cela démontre votre autorité et vous permet d'interagir avec un public plus large.

Soignez votre apparence et votre comportement

Votre image personnelle ne se limite pas à votre présence en ligne. Votre comportement, votre style vestimentaire et votre langage corporel comptent également.

Soyez professionnel et cohérent dans tous les aspects de votre vie.

Participez à des projets Bénévoles ou des initiatives communautaires

S'impliquer dans des activités bénévoles montre votre engagement envers la société et renforce votre image en tant que personne engagée.

Cultivez votre réputation en ligne

Surveillez ce qui se dit à votre sujet en ligne et gérez les commentaires négatifs de manière professionnelle.

Créez un site web personnel ou un blog pour contrôler davantage votre image en ligne.

En suivant ces stratégies, vous pouvez promouvoir activement votre image de marque personnelle, établir votre réputation en tant qu'expert dans votre domaine et ouvrir de nouvelles opportunités professionnelles. N'oubliez pas que la cohérence et l'authenticité sont essentielles pour bâtir une image de marque personnelle solide et durable.

Conclusion

Comme vous l’aurez constaté, il y a de oftes chances que vous ayez déjà une marque personnelle. Mais peut-être vous ne l’avez pas encore rédigé sur un bout de papier

Tous les petits choix que vous faites lorsque vous interagissez en ligne viennent compléter votre image ou votre marque sur laquelle le public se forge une opinion à votre sujet.

est important que vous soyez plus attentif à votre stratégie de marque personnelle afin de vous projeter de la manière dont vous souhaitez être perçu. Si vous êtes un demandeur d'emploi, un entrepreneur en quête de financement, un créateur émergent ou toute autre personne menant sa vie et ses affaires en ligne, une approche réfléchie de votre marque personnelle vous aidera à ouvrir les bonnes portes.

Nous avons découvert ensemble différents points intéressants. D’une part l’importance de l’image de marque personnelle, mais également les moyens pour la construire et la faire évoluer. Nous espérons avoir pu vous aider à mieux comprendre et à développer votre marque personnelle tout en vous fournissant des compétences pratiques pour vous présenter de manière convaincante et cohérente dans divers contextes.

Points-clés

Comprenez que tout le monde à une image de marque.
Définissez votre objectif.
Faites un mini audit de votre marque personnelle aujourd’hui.
Construisez votre récit personne.
Incarnez votre marque en tout.
Communiquez l'histoire de votre marque.
Réseauter-Réseauter-Réseauter.
Réévaluer et adapter votre marque.

Tips

Retravaillez votre profil linkedin.
Définissez votre marque et devenez un expert.
Souvenez-vous des 3C: clarté, consistance et constance.
Demandez du feedback de personnes en qui vous avez confiance.
Produisez du contenu de qualité.
Soyez patient.

Tendances actuelles

L'authenticité est la clé. Nous l’avons vu à plusieurs reprises à quel point l’authenticité est d’or. Effectivement la tendance actuelle est d’être transparent et honnête sur nos forces ainsi que nos faiblesses. L’authenticité permet de construire la confiance avec votre audience et de connecter à un niveau plus profond. Soyez vous-même et n’ayez pas peur de laisser votre personnalité briller.
L’art de raconter des histoires. Nous avons pu voir à plusieurs reprises l’importance de ce genre, que ce soit dans le réseautage ou encore dans l’image de marque personnelle. Pour raconter votre histoire de manière efficace, pensez aux événements clés de votre vie qui ont façonné votre personnalité et aux leçons que vous avez apprises en cours de route. Utilisez ces histoires pour mettre en évidence vos compétences et vos points forts, et pour illustrer les raisons pour lesquelles vous êtes le candidat idéal pour le poste.